文章目录

一、乳制品行业及新乳业发展现状

（一）乳制品行业发展现状

（二）新乳业公司简介

二、新乳业的数字化营销

（一）新乳业数字化营销的动因分析

    1. 数字技术的不断发展为数字化营销提供技术支持

    2. 客户消费渠道的多元化为数字化营销提供数据支撑

    3. 行业竞争的加剧对企业的营销提出更高的要求

（二）新乳业数字化营销的具体内容

    1. 新乳业数字化营销之路

    2. 新乳业数字化营销的具体内容

        (1）多维度、多模式的品牌运营活动

        (2）多元化、场景化的产业运营渠道

        (3）多品牌、跨行业的联动营销

（三）新乳业数字化营销的效果分析

    1. 新乳业营业收入分析

    2. 新乳业品牌效应分析

三、结语

文章摘要:＜正＞乳制品因其丰富且易吸收的营养物质，一直以来都是“健康产业”的代表。然而2008年的如“三聚氰胺事件”使消费者对行业何的信任度大幅让降低，这次事故对所有人都敲响警钟：食品安全是所有食品制造企业运营的核心和前提。随后乳制品行业内进行了“大刀阔斧”地整改，不断对行业结构进行优化，强化对奶源把控和安全意识，各头部企业对上下游资源进行收购整合，同时也不断加强产品技术的创新。

文章关键词:

论文分类号:F426.82;F274

文章来源：《乳业科学与技术》 网址: http://www.rykxyjs.cn/qikandaodu/2022/1008/700.html